●文旅局长的走红，证明了大众对文旅需求的迫切性

　　●局长走到台前推介，意味着文旅部门治理思维的改变

　　●网络流量出现分化，一些跟风模仿已引发审美疲劳

　　●流量只能短期见效，并不代表能长期留得住人

　　百花春天争相斗艳，文旅局长接龙“斗技”。

　　日前，全国多地文旅局长纷纷拍起了短视频。抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论近100万个，分享超119万次。

　　这场热度空前的“文旅竞赛”，是由“台上主角”文旅局长与“台下主角”广大网友共同打造的。

　　“看到广东文旅局长出镜之后，我才发现原来有那么多值得去的地方，更让我意外的是，我一直以为谢局长演的是佛山叶问，没想到是叶问的师祖鹤山梁赞。”来自西安、已在广州工作多年的林先生说，“这几个星期让我对广东文旅有了不少改观，连州地下河、河源万绿湖、罗定跳伞等一定能吸引年轻人打卡”。

　　在各行各业加速复苏的背景下，为什么旅游业率先打起了擂台？首先“卷上天”的为什么是文旅局长？由此拉动的文旅增长能持续吗？对行业发展有何启示？从阶段性效果来看，先行动起来的文旅局长已经引来了客流。做比等好，如何总结经验，推动文化旅游不断出新出彩，将是文旅局长们下一轮“斗技”求变的关键。

　　●南方日报蔡华锋 周人果 叶绮涵

　　旅游遇寒冬

　　文旅局长坐不住了

　　疫情三年，旅游业受损严重。据统计，2020年上半年8家上市酒店类企业营收总额为94.64亿元，比2019年同期的186.37亿元减少了91.73亿元，净利润总额为9.60亿元，比2019年同期的11.51亿元减少了21.11亿元。2020年前三季度，众信旅游、桂林旅游等13家上市旅企净利润同比均呈下降趋势。河北的野三坡、河南洛阳的养子沟、重庆龙门阵景区等景区宣布重整破产、倒闭拍卖，大量小型旅行社注销，大型旅行社纷纷暂停出境游业务这一核心利润板块。

　　“新冠疫情对社会生活最直接的影响是流动。”中山大学经济与管理学部副主任保继刚教授指出，没有流动就没有旅游业，三年中，旅游业受到的影响是相对显现的，基本上也是最大的。根据文化和旅游部测算，2020年“十一”黄金周国内游为6.37亿人次，国内旅游收入为4665.6亿元，而2019年这两项数据分别为7.82亿人次和6500亿元。如何提升旅游知名度，撬动旅游消费，成了地方文旅部门的一件大事、要事。

　　新冠疫情打乱了传统文旅推介的节奏，线下推广基本上处于停滞状态，如何通过线上进行弥补？契机出现在2020年。