广播剧渐成音频市场“风口” 资本抢滩百亿耳朵经济

　　如果说短视频是这个时代最显眼的社交媒介，那通过音频APP收听广播剧则是当下年轻人更隐秘的个人兴趣。

　　艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50%，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计今年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。从市场规模来看，2021年在线音频市场规模有望突破220亿。这个百亿市场，必不可少引来资本关注。。

　　广播剧已有近百年发展史，在互联网蓬勃发展后，曾经受到冷落的广播剧逐渐成为音频市场的主力军。作为“耳朵经济”的生力军，迎来了新的发展机遇……

　　一

　　“圈钱”超百亿

　　“我现在每晚必须听着广播剧才能睡着，这些声音让我沉静下来……”每晚睡前，小可都会戴上耳机，陪伴她入眠的，则是《雪中悍刀行》《三体》这样的小说。

　　6.4亿用户 广播剧有声书占比超8成

　　事实上，像小可这样听着广播剧、相声等音频入眠的年轻人不在少数。艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50%，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计今年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。

　　在众多音频类别中，有声书和广播剧的收听比例占到了80%以上。艾媒咨询的《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》显示，在线音频用户收听的音频内容品类中，有声书占比达到47%，广播剧则占到37.4%。

　　“开始是听相声，后来入了广播剧的坑，每周都有作品更新，这样能持续听到新内容。”小可告诉，这些年他发现很多年轻人开始听广播剧，通勤途中、午休时、吃饭时、做家务时，相对于刷剧刷抖音，听的过程不受太多外界干扰，不需要死死盯住屏幕，听故事也不会影响到同场合的其他人。

　　“百岁”广播剧在互联网上重生

　　广播剧在英文中叫Radio Drama，公认诞生于20世纪20年代的英美地区，在公共台播放。在中国，第一部广播剧是1933年1月由上海亚美广播公司制作的抗日剧《恐怖的回忆》。

　　新中国成立后的第一部广播剧，则是1950年2月在中央人民广播台首播的《一万块夹板》。在中国广播剧的历史中，不得不提王刚在80年代初播讲的《夜幕下的哈尔滨》。据不完全统计，1982年全国有100多家台播出王刚播讲的《夜幕下的哈尔滨》，听众超3亿。

　　上世纪90年代中后期，由于使用收音机的人越来越少，年轻人逐渐抛弃收音机，转向VCD、CD、MP3等媒介。近年来，随着5G、智能音响、蓝牙耳机的普及，音频场景从移动端扩展至车载端、智能硬件端、家居端等各类场景，听故事的年轻人越来越多，不过和上世纪90年代不同的是，收听的载体从收音机变为手机。